直线营销九大系统
1. 纳客系统
2. 注册系统
3. 数据库系统
4. 成交系统
成交型广告:
一步广告、两步广告
广告
会议
一对一
多对一
5. 跟进系统
6. 推荐系统
7. 追售系统
8. 招商系统
9. 融资系统
纳客系统:
大客户倍增术
一、 明确目标客户(3A级)
1. 有购买力
2. 有决策权
3. 有需求
20/80法则à共同特征
二、 找出精准渠道
1. 对手
2. 关联商家
3. 客户
三、 锁定关键人物
四、 设计合作模式
上策:收费(招商)
中策:分成
人头费、注册费、业绩付费
下策:付费、股权、免费(鱼饵)
五、 渠道进入次序
1. 先近后远
2. 先亲后疏
3. 先优后劣
4. 先易后难
5. 先点后面
六、 促销
A. 产品阶梯
第一阶梯:
免费产品(价值+门槛)
第二阶梯:入门产品
第三阶梯:明星产品
第四阶梯:高端产品
成交条件:
客户买产品四个选择:
A. 保持现状
B. 自我改变
C. 竞争对手
D. 只能买你
1. 渴望:创造问题
2. 绝望:干掉竞争
3. 希望:(先破后立)
A. 差异化-独特卖点
B. 价值塑造:
故事法、对比法
4. 建立信任(证据)
A. 自我介绍
B. 权威推荐
C. 客户见证
5. 报价
A. 从高往低报
B. 价格分拆法
C. 比价法
6. 支付:现金+刷卡
先受益后付款
边受益边付款
7. 奖励
A. 特价
B.特权
C.赠品
(关联性、塑造价值)
8.理由
9.保证:
部分风险保证
全部风险保证
负风险保证
10. 限量(稀缺感)
(小米饥饿销售)
11. 限时(紧迫感)
12. 情感
13. X因子
成交语言:
删除——》找回
归纳——》打碎
扭曲——》还原
三个要求:
1. 保持大师状态
我不知道我不知道什么
2. 保持注意力
3. 保持参与状态
追售系统:
追售工具:
追售频率:
追售原理:
追售技术:
1. 惯性追售
时机、理由、奖励
2. 加量追售
3. 加价追售
4. 互补追售
5. 捆绑追售
6. 锁定追售
7. 合营追售
大气==》大企小气==》小企
8. 流失顾客追售
企业营销系统
1. 制定目标
2. 分解流程
3. 全包:外包+内包
内部员工外部化
外部客户股东化
4. 开发工具
广告、会议、一对一、多对一
5. 制定标准
6. 训练人员
1. 构建系统
2. 购买系统
3. 外包
营销系统外包
成交语言:
逻辑语言、精确语言、模糊语言、感观语言、情绪语言、感观语言、肢体语言、位置语言、音乐语言……
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